Vous pourriez dire "Pourquoi vous inquiéter du référencement pour la boutique en ligne si je peux diffuser des annonces sur Google, Instagram, Facebook et obtenir des ventes?" Mais vous devez savoir que les annonces payantes sont généralement très chères. En outre, vous devez y investir de manière cohérente pour obtenir des résultats réguliers et tangibles.
Contrairement à cela, trafic organique est techniquement gratuit. Plus vous travaillez à optimiser votre boutique en ligne pour les moteurs de recherche, plus vous accueillerez de visiteurs de qualité. Et comme les blogueurs choisissent stratégiquement des mots clés pour leurs articles, vous devez en choisir pour votre boutique en ligne.
Peut-être savez-vous que Google a 200 facteurs de classement de sites Web. Dans le post d'aujourd'hui, nous allons nous concentrer sur les plus cruciaux et vous aider à vous familiariser avec les meilleures stratégies de référencement eCommerce. Il y a 4 sections axées sur le référencement qui vous attendent:
- sur la page
- hors page
- multilingue
- technique
De plus, nous avons une section bonus avec des spécialistes du marketing en ligne qui ont des conseils d'optimisation de moteur de recherche de commerce électronique de première main à partager avec vous.
SEO sur la page pour le commerce électronique
1. Tout commence par la recherche de mots clés
Savoir ce que vous vendez ne suffit pas. Vous devez savoir quels mots les utilisateurs saisissent dans Google pour trouver des produits similaires comme le vôtre.
Par exemple, vous pouvez vendre des jouets pour bébés et tout-petits. Mais lorsque les parents recherchent des jouets, ils utilisent des mots plus spécifiques comme «jouet en peluche bébé Yoda», «anneau de dentition sensorielle durable» et des mots clés plus longs.
Vous devez donc vous concentrer sur des termes qui:
- contenir 3-5 mots,
- ont une difficulté de classement faible,
- sont pertinentes pour ce que vous vendez,
- avoir au moins 20 recherches mensuelles.
Les outils de référencement gratuits et payants peuvent vous fournir les données nécessaires. Google Keyword Planner et Ubersuggest peuvent devenir vos premiers assistants pour répondre à vos questions concernant le volume de recherche de mots clés, la difficulté, etc.
Vous pouvez également utiliser les suggestions de saisie semi-automatique d'Amazon et de Google pour voir quels mots clés les utilisateurs recherchent.
2. Concentrez-vous sur une expérience utilisateur positive
Vous devez poursuivre 2 objectifs principaux: faire atterrir vos visiteurs sur plusieurs pages de votre boutique en ligne et restez plus longtemps sur votre site Web. C'est un signal pour Google que votre site Web est de haute qualité et que les visiteurs y apprécient leur temps.
3. Enrichissez votre boutique en ligne avec des avis
Lorsque les avis des acheteurs contiennent vos mots clés cibles, ils commencent à soutenir vos efforts de classement.
Publiez-les de la façon dont vous les recevez sans apporter de modifications minimes. Les avis authentiques et non révisés sont des mines d'or pour tous les propriétaires d'entreprise, quelle que soit l'industrie.
4. Ajoutez des mots-clés modificateurs à vos balises de titre
Lorsque vos balises de titre disent simplement «casque», cela indique simplement au visiteur ce que vous vendez. Mais lorsque vous ajoutez des mots aimants comme «bon marché», «meilleur», «bas prix», «budget», vous augmentez les chances d'être trouvé par les bons utilisateurs qui recherchent exactement un produit similaire.
Celui qui recherche un casque peut essayer de trouver une image de casque. Mais celui qui recherche des «écouteurs à petit budget» peut très bien avoir une intention d'achat.
5. Préparez-vous à l'avance pour les vacances
Qu'est-ce que les vacances ont en commun avec le SEO? Croyez beaucoup. Imaginez que votre boutique en ligne se prépare pour les ventes du Nouvel An. Si vous commencez à utiliser les conditions de vacances uniquement le 25 décembre, vous n'aurez pas le temps de classer les mots clés souhaités. Les vacances prendront fin et vous attendez toujours d'apparaître dans les résultats de recherche.
Les mots clés saisonniers tels que «ventes du nouvel an», «ventes du nouvel an», «offres du nouvel an» doivent être ciblés à l'avance, de préférence 1 à 2 mois avant les vacances.
6. Le blog est une tactique de premier plan parmi les stratégies SEO de commerce électronique
Toutes les boutiques en ligne ne proposent pas de blogs. Mais c'est un moyen parfait de classer des milliers de mots clés et d'apporter du trafic de qualité à votre boutique en ligne. Par exemple, Gearbest vend de l'électronique. Découvrez ci-dessous les sujets sur lesquels ils écrivent et qui pourraient intéresser leurs visiteurs:
N'oubliez pas que chacune de vos pages doit cibler 1, 2 mots clés de focus maximum. Les mots clés que vous ciblez sur vos articles de blog ne doivent pas être les mêmes que les mots clés sur vos pages de produits.
7. Tirer parti des possibilités de liaison
Les liens internes et externes sont importants. Si vous écrivez un article de blog, vous devez créer un lien vers vos autres articles afin que Google comprenne que vos pages sont interdépendantes. Vous devez également créer un lien vers d'autres sites Web qui écrivent sur le même sujet et ont une autorité de domaine élevée.
8. Bénéficiez des sections FAQ
Peu importe ce que vous vendez, les acheteurs ont toujours des questions. Mais les sections FAQ sont utiles non seulement parce qu'elles répondent aux questions des visiteurs et augmentent votre réputation. Ils sont un excellent moyen d'utiliser naturellement vos mots clés cibles sur cette page de produit particulière.
Eh bien, toutes vos pages produits n'ont pas besoin d'avoir une section questions-réponses. Vous pouvez analyser lesquelles de vos pages sont les plus importantes et vous concentrer sur elles. Essayez de dépasser la limite de 1000 mots mais ne le faites pas pour le plaisir de le faire. Ne nuit pas à la qualité.
SEO hors page pour le commerce électronique
1. Acquérir des backlinks à partir de sites Web crédibles
La création de liens est sans pareille parmi les stratégies de référencement pour les sites Web de commerce électronique.
Personne ne souhaite créer de lien vers votre page produit, d'ailleurs gratuitement. Mais sans backlinks, vos chances de vous classer haut diminuent. Alors que faire?
Les articles de blog sont ces ressources qui peuvent vous aider à créer des liens. Si vous publiez des articles bien documentés, originaux et intéressants, plus de blogueurs seront disposés à créer un lien vers eux. Les liens les plus pertinents, le plus d'autorité.
2. Désavoue les liens de spam de mauvaise qualité
L'acquisition de liens n'est pas toujours passionnante. Lorsque des sites Web indésirables font un lien vers vos pages, cela n'apporte aucune valeur, mais nuit également à votre réputation. Une fois que vous remarquez que des sites Web toxiques renvoient vers vous, demandez à Google de ne pas les compter. Tous les principaux outils de référencement vous fournissent des données sur les liens indésirables et avertissent lesquels valent la peine d'être supprimés.
Comment désavouer les liens de faible qualité? Visiter Outil de liens Google Disavow et téléchargez un fichier txt avec des URL spammées liées à votre site.
3. Faites des blogs d'invités
Les blogs invités sont la pratique de publier des articles sur d'autres blogs et sites Web. Vous en bénéficiez grandement car dans vos articles, vous pouvez ajouter des liens vers votre boutique en ligne. C'est une stratégie de renforcement des liens pour de nombreux spécialistes du marketing dans toutes les niches.
4. Répondre aux demandes HARO
HARO est une plateforme gratuite où les blogueurs soumettent des requêtes sur différents sujets. Et des sources comme vous peuvent répondre à ces requêtes et obtenir des backlinks. Lorsque vous vous inscrivez sur HARO, vous recevez chaque jour des e-mails contenant des dizaines de requêtes.
Vous devez filtrer les questions auxquelles vous pouvez répondre, préparer votre argumentaire et inclure des informations vous concernant. Si les journalistes aiment vos réponses, ils les utiliseront et feront un lien vers votre site Web. Dans l'exemple ci-dessous, Sendle recherche des sources. Si vous avez une réponse parfaite à cette question, c'est votre chance d'envoyer un pitch et d'obtenir un lien.
SEO multilingue pour le commerce électronique
1. Analysez votre trafic par pays
Vous ne ciblerez pas des marchés aléatoires et ne traduirez pas votre site Web dans des langues aléatoires
Tout d'abord, accédez à Google Search Console → Performances → Pays. Découvrez de quels pays vous obtenez constamment du trafic. Si vous ne recevez que quelques centaines de clics par mois de la part du pays X, cela ne vaut pas la peine de cibler la population de ce pays. Mais si vous recevez des dizaines de milliers de visiteurs de pays X chaque mois, cela serait un marché pertinent pour commencer à cibler.
2. Déterminez vos marchés cibles
La réception d'un trafic important en provenance du pays X n'est pas la seule incitation à traduire votre site Web. Peut-être que votre boutique de commerce électronique est nouvelle et vous le savez - vos produits sont très demandés en France. Vous devez traduire votre site Web en français au préalable avant que les gens visitent votre boutique en ligne.
Les pays que vous ciblez dépendent de l'endroit où vos produits se vendront facilement. C'est votre tâche de faire des études de marché et de voir s'il vaut la peine de cibler les utilisateurs dans le pays X, avant même qu'ils ne connaissent votre magasin.
3. Faites de nouvelles recherches de mots clés pour le commerce électronique
Un mot-clé qui contient 500 recherches mensuelles en anglais peut ne comporter que 40 recherches, par exemple en allemand ou dans la langue que vous décidez de cibler.
Alors, ne vous contentez pas de traduire votre mot-clé anglais en langue X et espérons plaire à vos visiteurs étrangers. Recherchez et découvrez comment les utilisateurs recherchent ce même mot-clé dans leur propre langue.
4. Utilisez des domaines localisés
Vous devez utiliser des sous-domaines ou des domaines de premier niveau pour chaque langue que vous ciblez. Par exemple, example.com/de, de.example.com ou example.de pour l'allemand. Ainsi, vous aidez Google à comprendre la langue de votre site Web, afin que Google le montre aux bons visiteurs.
5. Modifiez vos balises META
Les méta-descriptions, les méta-titres et les titres de page sont des éléments essentiels de votre référencement pour une boutique de commerce électronique. Vous devez donc vous en soucier après avoir rendu votre site multilingue et inclure vos mots clés cibles dans ces champs.
6. Traduisez vos URL
Vous savez déjà que la structure des URL peut fortement affecter votre classement. Si votre URL contient vos mots clés cibles dans votre langue cible et est concise, vous avez de grandes chances d'atteindre des sommets.
7. Accent sur la qualité de la traduction
Vous savez que même un mauvais mot peut changer le sens de la phrase entière et communiquer le mauvais message.
Vous pouvez engager un traducteur natif ou une agence et demander une traduction de haute qualité. GTranslate, une application de traduction Shopify, aide à traduire la copie de votre site Web à l'aide du moteur de traduction neuronale de Google.
Vous pouvez aussi vous commander une traduction professionnelle de GTranslate, de sorte qu'un locuteur natif vous offre une traduction encore plus précise dans votre langue préférée.
De plus, les plans payants de GTranslate vous permettront de modifier vos URL, méta mots clés, méta descriptions et aideront votre site Web traduit à être indexé par Google. Vous pouvez essayer l'un de nos plans existants gratuitement pendant 15 jours!
8. Utilisez des annotations hreflang
Lorsque vous utilisez hreflang, c'est un signal pour Google que vous disposez de plusieurs versions d'une page, mais dans différentes langues. Sur cette base, Google comprend la version de votre site Web à montrer aux visiteurs, en tenant compte de leur pays d'origine et de la langue qu'ils préfèrent.
Référencement technique pour le commerce électronique
1. Comptez sur une architecture de site Web simple
Il existe une règle intéressante pour les sites de commerce électronique, la règle des 3 clics. Cela signifie que vos visiteurs doivent cliquer sur 3 boutons pour accéder à votre page produit.
De plus, vous devez garder votre collection et vos pages produits organisées. Vous n'avez pas besoin de créer une nouvelle catégorie pour chaque nouveau produit que vous commencez à vendre. Avoir environ 5 à 10 produits dans chaque catégorie ne confondra pas Google et aidera le système à explorer vos pages plus facilement.
2. Utilisez des URL courtes
Disons que le titre de votre article de blog est «Comment choisir la bonne crème pour le visage quotidienne pour ma peau». Il contient 11 mots, un assez bon nombre de mots pour un titre d'article. Mais c'est un peu long pour être parfait pour votre URL. Au lieu de cela, vous pouvez modifier votre URL et en faire exemple.com/blog/choose-daily-face-cream.
3. Installez un certificat SSL
Google affirme officiellement que la sécurité d'un site Web est un facteur de classement. Et pour sécuriser votre site Web, vous devez le rendre compatible SSL et activer le cadenas sur votre barre d'adresse. Votre domaine et vos URL doivent commencer par https, pas http.
Vous êtes une boutique en ligne et les visiteurs partagent leurs informations de paiement avec vous. L'absence d'une étiquette de sécurité empêchera vos visiteurs de fournir leurs informations sensibles. Vous perdrez ainsi non seulement des opportunités de classement mais aussi des ventes et de l'argent.
4. Faites un audit du site
Il est parfois préférable d'effectuer un audit rapide et d'identifier toutes les erreurs sur votre site Web. Vous pouvez utiliser Google Search Console pour vérifier si tout va bien pour l'exploration, l'indexation, etc. Vous pouvez également utiliser un outil gratuit, SEOptimer qui montrera des erreurs et fera des recommandations pertinentes.
5. Testez la vitesse de votre site Web
La vitesse des pages est également un facteur primordial. Votre site devrait se charger au maximum en 3 secondes car les visiteurs sont impatients et n'ont pas le temps d'attendre plus longtemps.
6. Rendez votre site adapté aux mobiles
Google considère la convivialité mobile comme un facteur de classement, car plus de 50% du trafic sur le site Web provient d'appareils mobiles. Assurez-vous que vos images et votre copie de site Web sont clairement visibles sur les appareils mobiles et que la navigation sur le site Web est super simple.
7. Utilisez des balises canoniques si nécessaire
Vous pouvez avoir plusieurs URL pour le même produit en raison des variations de taille et de couleur. Ou vous pouvez avoir un contenu similaire qui apparaît sur plusieurs pages de votre site Web. Les balises canoniques vous aident à éviter le contenu en double et par conséquent, des sanctions de Google.
Section bonus: les spécialistes du marketing en ligne partagent leurs meilleures stratégies de référencement eCommerce!
# 1 Abir Syed
Spécialiste en marketing numérique chez Protéine Exo, Barres protéinées de cricket et collations
«Je vais vous donner quelques-unes des choses qui ont fonctionné pour nous et qui, espérons-le, fonctionneront pour d'autres magasins de commerce électronique.
- Nous avons fait un examen complet de nos pages et de leurs balises de titre pour que chaque page cible des mots clés différents. Le but est d'éviter d'avoir deux pages en compétition pour le même mot clé exact. Et cela vous donne également la possibilité d'utiliser des pages pour classer les mots clés à longue queue.
- We ciblé des mots clés plus difficiles sur nos pages de catégorie. Alors que les produits de la catégorie cibleraient des variations de queue plus longues de ce mot clé plus important. Cela faciliterait le classement de la page de catégorie pour le mot clé le plus difficile.
- We utilisé notre blog pour publier du contenu tangent à nos mots clés cibles. Cela nous a aidés à augmenter notre trafic ainsi que la pertinence de certains sujets / mots clés aux yeux de Google. "
# 2 Calloway Cook
President chez Illuminate Labs, Suppléments à base de plantes
"Outre l'amélioration de l'autorité de domaine grâce à des efforts de référencement en chapeau blanc, il existe quelques moyens sous-utilisés pour améliorer le classement de votre boutique en ligne.
L'un d'eux est s'inscrire à Google My Business. Il s'agit d'une option pour tout détaillant de commerce électronique qui a également un emplacement physique. C'est un signal à Google que l'entreprise est légitime. Parce que Google envoie un code de vérification à l'adresse indiquée dans le fichier et que les boîtes postales sont interdites.
Un autre moyen indirect d'améliorer le classement Google est pour marquer chaque page de votre site de commerce électronique avec un schéma. C'est un moyen de structurer les notes et les avis sur votre page afin que Google les affiche dans les résultats de recherche.
Il existe des preuves préliminaires que Google favorise les sites avec schéma dans le classement. Si Google peut facilement comprendre en quoi consiste la page, cela aide l'entreprise à fournir des résultats pertinents aux internautes. "
# 3 Crystal Diaz
Responsable Marketing Digital chez Nutrition au meilleur prix, Protéines, Vitamines
"L'une des meilleures stratégies de référencement eCommerce est pour avoir une description puissante du produit avec des références, des faits saillants et facile à lire.
Si vous avez une description informative qui peut aider les autres, vous voulez vous assurer qu'elle peut être scannée. Cela aidera à surpasser les autres. Une autre chose est pour vous assurer que le méta titre et la méta description de votre page produit sont correctement remplis. Une fois que vous avez rempli la description, Shopify prend tout ce que vous avez dedans et le remplit dans la méta description. Donc, pour améliorer les clics, améliorez le méta titre et la méta description.
Une autre tactique que nous utilisons est faire des recherches de mots clés! C'est le fondement de tous les conseils SEO pour la boutique Shopify. Vous savez comment les gens recherchent des produits similaires aux vôtres. Nous effectuons de nombreuses recherches de mots clés à l'aide de Google ou d'outils payants. "
# 4 Stuart Leung
VP du marketing chez Aéré, Vaping E-Liquid, E Juice et Vape Mods
"Le renforcement des liens est spécifiquement une stratégie off-page qui peut aider vos classements sur Google. Si votre site est lié à un autre site, Google considère que votre site mérite d'être visité.
Il existe des facteurs supplémentaires tels que la pertinence du lien et l'autorité de domaine du site hébergeant votre lien.
Cependant, s'il existe des milliers de liens pointant vers votre site, Google le récompensera. N'oubliez pas que Google a des directives et qu'il est important de les suivre pour éviter d'endommager votre profil de lien. "
# 5 John Frigo
Responsable Marketing Digital chez Mon magasin de suppléments, Suppléments
"En termes de référencement, l'un de nos points forts est que nous écrivons sur mesure toutes nos propres descriptions. Nous ne faisons pas que copier et coller les descriptions des fabricants comme le font de nombreux magasins. C'est probablement notre aspect le plus puissant du référencement.
En dehors de cela, nous optimisons toutes nos photos pour ne pas ralentir le site. Nous essayons de garder les applications au minimum (bien que ce soit assez difficile avec un magasin aussi compliqué que le nôtre).
nous avons également essayez de faire beaucoup de création de contenu via les publications sur les réseaux sociaux et les blogs.
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